Die Rolle von Display-Werbung im Kaufprozess

„Display-Werbung ist nur für Branding geeignet.“ Diesen Ruf hatte Online-Werbung in Form von Banner, Skyscrapern, Rectangles usw. lange inne. Die tatsächliche Performance von Banner & Co. sowie deren Rolle im Kaufprozess können mit dem intelliAd Post-View-Tracking exakt nachgewiesen werden. Das Post-View-Tracking erfasst jegliche User-Aktionen nach Anzeige eines Display-Werbemittels, so dass die möglicherweise unterbewusste Werbewirkung auf das Verhalten von potenziellen Käufern ermittelt werden kann.

Branding-Effekt auf Conversions und ROI messbar

Für das Post-View-Tracking wird beim jeweiligen Ad-Server das intelliAd Tracking-Pixel hinterlegt. So werden die Leistungsdaten für jedes einzelne Werbemittel pro Werbevermarkter, wie z.B. Google’s DoubleClick Ad Exchange, dargestellt. Damit können Sie beispielsweise den Einfluss von Impressions auf Conversion-Rate und Warenkorbwert ermitteln und dem Display-Kanal Umsatz- und Erlöswerte zuordnen.

Werbungtreibende gewinnen wichtige Erkenntnisse darüber, an welcher Stelle der Conversion-Kette eine Display-Impression von Bedeutung ist und wie die einzelnen Kanäle in der Klickkette gewichtet werden sollten. Dementsprechend kann das intelliAd Bid-Management die Gebotspreise regeln, so dass Budgets gemäß der echten Wertschöpfung verteilt werden.

Werbekunden erkennen, mit wie vielen Werbemitteln ein User durchschnittlich in Kontakt kommt, bevor er kauft, und können so die beste Kontaktfrequenz für möglichst viele Verkäufe ableiten. Die Messung von Branding-Effekten ist gerade für Agenturen sehr wichtig. Denn damit können die Effekte von Display-Kampagnen auf Conversions und Umsatz mit Zahlen belegt werden, was bisher analytisch nicht möglich war.