Wie funktioniert Retargeting?
Retargeting bezeichnet die gezielte Auslieferung von personalisierten Online-Werbemitteln, welche auf die Interessen der User abgestimmt sind. Welche Produkte für den User interessant sind, wird durch sein Surfverhalten im Internet abgeleitet.
Wenn ein Kaufinteressent eine Shop-Website besucht, wird auf seinem Rechner ein anonymes Cookie gesetzt. Es liefert Informationen darüber, welche Produkte sich der User angesehen hat und ob ein Kauf stattfand. Verlässt der Nutzer die Website wieder, werden ihm bei seiner weiteren Suche im Web personalisierte Display-Anzeigen eingeblendet. Die Banner zeigen Produkte, die der User zuvor betrachtet hat oder die ebenfalls zu seinen Interessen passen könnten. Im Idealfall kehrt der Interessent über einen der Retargeting-Banner zur Ursprungsseite zurück und kauft.
Retargeting innerhalb der Conversion-Kette analysieren
Über die API-Schnittstelle werden die Kennzahlen von Criteo, wie z.B. Klicks, Conversions, CPO, Einnahmen und ROI, in das intelliAd System übertragen. Der Vorteil besteht darin, dass Sie Ihre Retargeting-Maßnahmen auf einen Blick mit den weiteren Kanälen Telefon, SEA, SEO, Direct-Traffic, Preissuchmaschinen, Social-Media, Display, Newsletter und Affiliate-Marketing innerhalb des Multichannel-Trackings vergleichen können. Dieser 360°-Grad-Blick ermöglicht es, Synergie-Effekte zwischen den verschiedenen Bereichen zu erkennen und auszuwerten. Entsprechend der Leistung jedes einzelnen Kanals innerhalb der Conversion-Kette können Sie Ihr Online-Marketing-Budget effizient verteilen.
Google Remarketing bei intelliAd
Google AdWords bietet eine Form von Retargeting anhand von so genannten Remarketing-Listen an. Damit können Werbungtreibende ihre AdWords-Anzeigen auf spezielle Zielgruppen in Googles Display-Netzwerk ausrichten. Über die Google AdWords API importiert intelliAd automatisch Ihre bestehenden Remarketing-Kampagnen in Ihr intelliAd Konto. Analog zu den CPC-Regelungen für Keywords und Placements optimiert das intelliAd Bid-Management die Klickpreise für jede Remarketing-Liste gemäß Ihrer eingestellten Ziele. Kanalübergreifende Tiefenanalysen ermöglichen den direkten Leistungsvergleich von Remarketing zu anderen Online-Kampagnen und Werbekanälen.
intelliAd hat in Kooperation mit der TU München eine umfangreiche Befragung zum Thema Retargeting durchgeführt. Hier können Sie die Ergebnisse der Retargeting-Umfrage lesen.
