dmexco 2010

Kampagnenmanagement

Bid Management &
Multichannel Optimization

Das führende Tool zur Kampagnenverwaltung und CPx (CPC, CPO, CPL etc.) Optimierung von Google Adwords und Yahoo! Search Marketing
Das Bid Management Tool von intelliAd verbessert Ihre ROI bzw. die Zahl der Conversions.

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Intelligentes
Bid Management

Das Bid Management von intelliAd optimiert Ihre CPC-Gebote exakt nach Ihrer Strategie. Innovative Algorithmen berücksichtigen hierbei z.B. Wochentagseffekte, Conversionketten (sog. Customer Journey, Click Historie Daten) und saisonale Trends. intelliAd ist die ideale SEM Controlling Software, um Google Adwords zu analysieren und die SEM Effizienz zu steigern.


Das Bid Management System regelt hierbei nicht nur regelbasierend, sondern nutzt u. a. einen Portfolioansatz, bei dem die Leistung der Einzelwörter statistisch auf das Gesamtziel hochgerechnet wird. In der Regel erzielt der Kunde dadurch mehr Conversions, ohne die Gebote für Keywords mit zu hohem CPO zu stark zu reduzieren.


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Kampagnenmanagement
ohne Zeitverlust

intelliAd spart deutlich Zeit im SEM Kampagnenmanagement. Aufwendige Prozesse wie das Adtext Management, die Auswertung der Suchanfragen (sog. Search Queries) oder der Placements werden automatisch analysiert und übersichtlich dargestellt. Die Effizienz der täglichen manuellen SEM Optimierung wird dadurch deutlich gesteigert. Selbst Kampagnen mit vielen tausend Adgroups und Keywords können problemlos verwaltet und verbessert werden.


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intelliAd ist die führende Adwords Software, skalierbar und ausfallsicher für mehr Transparenz im SEM.

Innovative
Algorithmen

intelliAd arbeitet im Bereich der Keywordanalyse mit Forschungs-einrichtungen der Yale University (CT, USA) zusammen, um die idealen CPC Gebote zu finden und Ihre Performance zu steigern. Hierbei können Ihre Zielvorgaben wie Impressions, Clicks, Conversion, CPx Ziele wie CPC, CPL, CPA, CPO, Vertriebskosten, Kosten/Umsatz Verhältnisse etc. analysiert und in der Bietstrategie verarbeitet werden.


Keyword Clustering / Strategische Gruppen gemäß ABC-Analyse: Jedes Keyword wird automatisch in eine der Gruppen Short-, Mid- und Long-Tail eingeteilt. Außerdem werden von intelliAd in einer zweiten Gruppe die Brand-, Hidden-Champion und Non-Converter-Keywords ermittelt. Das Clustering dient der Übersichtlichkeit sowie dem Bid Management zur Strategiebestimmung.

Saisonbereinigung & Wochentagskorrektur: Die Performance schwankt oft sehr stark in Abhängigkeit vom Wochentag, z. B. ist bei vielen Websites am Sonntag die Conversion-Rate sehr hoch. Die intelliAd Adwords Software berechnet auf Basis der letzten Wochen automatisch einen Korrekturfaktor für jeden Wochentag, so dass der Effekt ausgeglichen wird.

Detaillierte
SEM-Analyse

Trackingmöglichkeiten und ausführliche Reports erleichtern die Kampagnen-Analyse und machen den Erfolg Ihrer SEM Kampagnen noch messbarer. Mit Hilfe des intelliAd Bid Management Tools und der Adwords Software können u. a. folgende Kennzahlen ermittelt werden:


Klickketten Analyse: intelliAd ermittelt den Klick Pfad, so dass die Klick Historie im Bid Management berücksichtigt werden kann. Wörter mit wenigen Conversions (sog. Long-Tail) werden damit nicht deaktiviert, wenn sie einen Beitrag zu einer Conversion auf einem anderen Suchwort geleistet haben.


Suchphrasen Analyse (sog. Search Queries): intelliAd ermittelt die echten Suchanfragen und bietet umfangreiche Auswertungen und Prozessverbesserungen zum einfachen Einbuchen oder Ausschließen der Suchanfrage. Der Match Type in Google (broad, phrase, exact) kann somit effizienter bewertet und gesetzt werden.


Conversion Delay Analyse: Viele Conversions finden erst einige Stunden oder Tage nach der ersten Suchanfrage statt. Die intelliAd Adwords Software enthält Reports zu Conversion-Verzögerungen und zieht daraus die richtigen Rückschlüsse auf das SEM Bid-Management.


Adzine Artikel zum Thema Conversion-Ketten