Wie eine Umfrage auf unserer Website im Juni 2012 unter 116 Agenturen und E-Shop-Betreibern ergeben hat, wird der Plan, Google Shopping komplett auf das kostenpflichtige Product Listing Ads (PLA) Modell umzustellen, in der Branche vorwiegend positiv aufgenommen.

Mehr als die Hälfte der Teilnehmer (56 Prozent) bewertet diese Entwicklung neutral oder sogar (eher) positiv. Die restlichen 44% sehen diesen Schritt eher negativ.

Doch worin sehen Experten die Vorteile der PLAs? Als Pluspunkt wurde vor allem genannt, dass es durch PLAs in Zukunft leichter sein wird, sein Ranking bei Google Shopping zu kontrollieren (66 Prozent). Als weitere positive Auswirkungen gelten die gezieltere Steuerung des Trafficvolumens (57 Prozent) sowie die Möglichkeit für kleinere Shops, sich bei Nischenprodukten gut positionieren zu können (57 Prozent).

Interessant ist auch das Ergebnis, dass PLAs zwar bereits seit einigen Monaten buchbar sind, jedoch nur 44 Prozent der befragten Branchenexperten diese schon als Werbeform nutzen. Immerhin neun Prozent der Befragten sind PLAs noch kein Begriff.

Bis zur kompletten Umstellung in Deutschland im kommenden Jahr bleibt den Werbungtreibenden nun also Zeit, sich an die neue Situation anzupassen und zu überlegen, ob sich für sie eine Investition in PLAs lohnt.

Wie kann Sie intelliAd unterstützen?

1.) Das intelliAd System erstellt die Kampagnenstruktur nach Anstoß automatisch anhand Ihres Product Feeds. Die zur Verfügung stehenden Daten werden nun fortlaufend optimiert.

2.) Das Erreichen der festgelegten Zielwerte wird durch das Bid-Management sichergestellt. D.h. es pausiert Produkte, welche diesen Zielwert nicht erreichen automatisch. So können Shopbetreiber Kosten sparen und müssen zudem nicht jeden Tag die Gebote prüfen – Dem Shopbetreiber bleibt mehr Zeit für sein eigentliches Kerngeschäft.

3.) Bei Nutzung des intelliAd Trackings können Analysen bis auf Produktebene durchgeführt werden, und nicht nur Auswertungen auf Attributsebene (wie bei Google selbst). PLA wird – neben allen anderen eingebundenen Kanälen – in der Customer-Journey abgebildet, was dabei helfen kann die Rolle von PLA zu bewerten und Budgets entsprechend umzuverteilen.

Weiterführende Informationen zur Optimierung Ihrer Product Listing Ads finden Sie hier.