„Grundätzlich gilt für Werbetreibende auch nach Inkrafttreten der DSGVO: Wenn grundlegende Datenschutz Prinzipien wie „privacy by design“ und „privacy by default“ bereits vor der DSGVO fest in Unternehmen verankert sind, wie das etwa bei intelliAd der Fall ist, ergeben sich durch die DSGVO nur überschaubare Änderungen. Insbesondere der Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO wird zum Mittel der Wahl für Marketer. Der Artikel räumt Webseiten-Betreibern das sog. „berechtigte Interesse“ als Rechtsgrundlage zum Tracken von Webseiten-Besuchern ein. Wichtig ist in jedem Fall, aktuelle Entwicklungen (z.B. zur E-Privacy-Richtlinie) im Blick zu behalten und Maßnahmen mit dem eigenen Datenschutzbeauftragten abzustimmen. Tracking-Tools sollten dahingehend geprüft werden, ob eine standardmäßige Anonymisierung (z.B. von IP-Adressen) erfolgt, ob ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) abgeschlossen wurde und ob das Tool eine Opt-Out Funktion sowie Standardtexte für Datenschutzerklärungen anbietet. Um auch nach Inkrafttreten der DSGVO ein lückenloses Tracking von Customer Journey Daten zu gewährleisten, achten wir bei intelliAd darauf, unseren Kunden solche Features standardmäßig anzubieten.“