Bye-bye Product Search – Warum es sich lohnt, Ihre Produkte mithilfe von Product-Listing-Ads zu bewerben / Serie – Teil 1

Es ist soweit! Ab heute beginnt in Deutschland und der Schweiz die vollständige Umstellung der bisher kostenlosen Produktsuche von Google Shopping auf das kostenpflichtige Product-Listing-Ads-Modell (PLA-Modell). Diese PLAs oder „Anzeigen mit Produktinformationen“, wie die offizielle Bezeichnung seitens Google lautet, sind ein eigenständiges Anzeigenformat, das mit einem Bild des betreffenden Artikels ausgeliefert wird. Das Werbeformat kann sowohl auf Seiten der Google-Suche als auch in Google Shopping erscheinen.

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Neues zum Keyword-Advertising

Der Bundesgerichtshof (BGH) hatte vor kurzem erneut die Möglichkeit, seine Rechtsprechung zum Keyword-Advertising zu präzisieren. Danach ist es nach wie vor möglich, auch den Markennamen eines Konkurrenten einzubuchen, ohne hierdurch die Markenrechte des Konkurrenten zu verletzten. Dies hat der BGH am 13.12.2012 entschieden und damit seine eigene Rechtsprechung verfeinert.

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Traffic-Analyse: Weihnachten findet auch noch im Februar statt

In den Wochen vor Weihnachten geben Retailer im Online-Marketing noch mal richtig Gas. Wie eine intelliAd Analyse ergab, steigen die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung ab Mitte November deutlich an und erreichen ihren Peak in der Woche vor Heiligabend. Hier betragen die Ausgaben für Google AdWords bis zu 50 Prozent mehr als zum Referenzzeitpunkt. Auch Klicks und der Return-on-Investment (ROI) haben ihr Hoch in der Kalenderwoche (KW) 50. Dagegen fallen die Klickpreise (CPCs) in dieser Phase im Vergleich zur Referenzwoche leicht ab. Weiterlesen

Jetzt zugreifen!

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