Am 13. Mai 2016 steigt in München der Performance Marketing Summit. Hier vermitteln etablierte Branchengrößen spannende Insights, gefolgt von praxisnahen Workshops zur Wissenserweiterung. Unter den Speakern befindet sich auch Katleen Barbier, Head of Online Marketing bei maxdome, die dir das Thema Performance vs. Branding – Die Herausforderungen im Display Advertising und wie du beide Ziele erreichen kannst näherbringen wird. Im Interview erzählt sie von der Online-Strategie von maxdome, ihrer Lieblingskampagne in 2016 und den größten Herausforderungen für Marketer.
Wie erreicht maxdome seine Kunden zielgenau?
Katleen:TV-Werbung steht im Mittelpunkt unseres Marketing-Mix, denn mit keinem anderen Medium lassen sich annähernd so hohe Reichweiten generieren. Fernsehen ist außerdem das emotionalste Medium und oftmals der unmittelbare Stimulus für die anschließende Suche im Internet. Flankierend dazu schalten wir Werbung auch online, im Kino oder OoH [Out of home]. Weiterlesen
Für eine Vielzahl von Werbetreibenden ist Fernsehwerbung unverzichtbar, um möglichst viele potenzielle Kunden anzusprechen. Eben diese Fernsehspots lassen sich mit Hilfe von TV Triggering wirksam ins Web verlängern. So kannst du sicherstellen, dass Interessenten auch wirklich auf deiner Website landen und nicht bei der Konkurrenz. Oder umgekehrt gezielt auf TV Spots deiner Mitbewerber reagieren und ihren Traffic abgreifen.
intelliAd hat zusammen mit Quisma und lifestrom einen Vergleich der Wirksamkeit von Fernsehwerbung mit und ohne TV Triggering durchgeführt und die Ergebnisse in einer Case Study zusammengefasst:
Zielsetzung
Als Gemeinschaftsprojekt von E.ON und der ProSiebenSat.1 Gruppe ist TV für lifestrom der wichtigste Kanal, um eine breite Zielgruppe zu erreichen, die Marke aufzubauen und Interesse für die eigenen Produkte zu schüren.
Gold als ‚Innovativstes Technologieunternehmen des Jahres‘, Silber für unseren umfassenden Customer Journey Ansatz und Silber für herausragenden Kundenservice: Bei den German Stevie Awards 2016 ist intelliAd einer der großen Gewinner. Für unsere Geschäftsführung ein äußerst ungewöhnlicher Abend.Weiterlesen
In unserem nächsten Webinar erfährst du, wie du mit TV Triggering vom Hype um die Fußball Europameisterschaft profitieren kannst. Denn kaum etwas erfährt so ungeteilte Aufmerksamkeit – damit ist die EM prädestiniert, dass du so auch Aufmerksamkeit für deinen Shop oder dein Unternehmen generierst, auch wenn ihr euch vielleicht keine eigenen TV-Spots leisten könnt.
Denn während der Fußball EM erreichen die Preise für TV-Spots gigantische Ausmaße – 320.400 Euro für eine halbe Minute können da abgerufen werden*. Kosten, die für die meisten Unternehmen einfach nicht im Bereich des Möglichen liegen. Doch selbst wenn du keine eigenen TV-Spots schaltest, kannst du das Potenzial von über 30 Millionen Zuschauern und von bis zu 95% Marktanteil ausschöpfen**! Nutze TV Triggering, um die Impulswirkung von Fernsehwerbung konkret für die Absatzsteigerung im Web zu nutzen.
Datenschutz ist ein in der Öffentlichkeit viel und akribisch diskutiertes Thema. Im Mittelpunkt steht häufig die rechtskonforme Speicherung von Userdaten. Was dürfen und können Marketer denn speichern sowie verwenden, um den deutschen Datenschutzrichtlinien gerecht zu werden? Um bei euch für Klarheit zu sorgen haben wir die wichtigsten Punkte zum rechtskonformen Webtracking in einer Broschüre zusammengefasst.
Programmatic Buying stellt für viele Werbetreibende die Zukunft der Werbung dar. Umso wichtiger ist es, genau informiert zu sein um die eigene strategische Ausrichtung optimieren zu können. Online Marketing Experte und intelliAd CEO Frank Rauchfuß erläutert zentrale Erfolgsfaktoren für Display-Werbung:
Zunehmend werden digitale Werbeflächen online über entsprechende Marktplätze oder Plattformen in Echtzeit ersteigert und eingekauft. So wird der Anteil von Programmatic an den Gesamtausgaben für Displaywerbung laut Experten bis 2017 auf 40 Prozent steigen (2015: 21Prozent). Es kommt dabei zunehmend nicht mehr nur für effizientes Retargeting zum Einsatz, sondern auch für Branding-Kampagnen und um Neukunden zu gewinnen. Für Marken, die für ihre Kampagnen keine reichweitenstarken Medien wie Fernsehen oder Outdoor einsetzen (können), kommt der Display-Werbung im Netz ein hoher Stellenwert zu. Vor allem um Aufmerksamkeit zu generieren und mit einer positiven Markenwahrnehmung spätere Conversions zum Beispiel über markenbezogene Suchmaschinenwerbung (SEA-Brand) oder der direkten Eingabe der Marken-URL (Direct Type-In) auszulösen. Auch wenn beim Programmatic Buying intelligente Technologie und schnelle Rechenkapazität ein Hauptmerkmal sind, der entscheidende Erfolgsfaktor ist immer noch der Mensch. Damit eure Programmatic Buying-Strategie die maximale Wirkung entfaltet, solltet ihr die folgenden vier Punkte beachten:
1. Bannergestaltung: Klar und direkt! Einfach, aber kreativ!
Am 16. März 2016 wurde in München der Deutsche Suchmarketingpreis “SEMY Award” verliehen. Wir freuen uns, dass wir in der Königsdisziplin „Beste SEA Suite“ den begehrten Award mit nach Hause nehmen konnten! Ausgezeichnet wurde in dieser Kategorie eine vollumfängliche SEA Suite (Software), die in ihrer Funktionalität den größtmöglichen Nutzen für die Anwender bringt. Für die Einreichung konnte die Fachjury um Kerstin Pape, Leiterin Onlinemarketing bei OTTO, tiefe Einblicke in die Tools erhalten und verschiedene Use Cases sichten. So konnten die Onlinemarketing-Experten einen optimalen Eindruck von der Performance, Usability und Serviceleistung gewinnen.Weiterlesen
Am 22. Februar 2016 passte Google AdWords seine Anzeigenausspielung am Desktop an die mobile Suche an: Statt bisher drei Anzeigen über den organischen Suchergebnissen und einer flexiblen Anzahl von Ads rechts daneben, werden nun wie auf Tablets und Smartphones bis zu vier Anzeigen über und bis zu drei unter der organischen Suche angezeigt. Wir haben für euch analysiert, welche Folgen das für Werbetreibende hat.Weiterlesen
Profiguide für euren SEA-Erfolg: Im kostenlosen Taktikhandbuch Suchmaschinenmarketing erfahrt ihr alles, um mit eurem Budget den Umsatz maximal zu steigern.
Mit unsere Einsteigerguides zu Themen wie Dynamischer Attribution, Programmatic Buying & Beacons haben wir euch hinsichtlich neuer Technologien fit gemacht. Doch SEA ist und bleibt der direkteste Weg, um User mit konkretem Kaufinteresse aufzuspüren und in euren Shop zu lenken. Deshalb findet ihr unser ganzes Wissen rund um Bid Management jetzt kompakt und verständlich im neuen Suchmaschinenmarketing Profiguide.
Yippie! intelliAd räumt ab bei den deutschen The Stevie Awards: Gold als ‘Innovativstes Technologieunternehmen des Jahres’, Silber für unseren umfassenden Customer Journey Ansatz und Silber für herausragenden Kundenservice. Die Verleihung des international renommierten Wirtschaftspreises wird am 08. April in München stattfinden. Weiterlesen
